Năm 2016 chứng kiến một sự bùng nổ chưa từng thấy trên nền tảng truyền thông xã hội, có tên gọi là TikTok. Và chỉ trong vòng 2 năm ngắn ngủi, TikTok đã đạt được số tiền đầu tư khổng lồ, mở rộng thị trường khắp châu Á.

TikTok là gì?

TikTok là mạng xã hội cho phép người dùng tạo ra các video ngắn, chỉnh sửa chúng bằng âm nhạc và các hiệu ứng đặc biệt, sau đó chia sẻ video bằng tài khoản trong ứng dụng. TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới trong quý đầu tiên năm 2018, và cũng là ứng dụng phát triển nhanh nhất thế giới.

Theo dữ liệu được cung cấp cho CNBC bởi Sensor Tower, một nền tảng phân tích ứng dụng hàng đầu có trụ sở tại San Francisco, TikTok đã được tải xuống hơn 104 triệu lần trên cửa hàng ứng dụng của Apple trong nửa đầu năm 2018. Điều đó có nghĩa là nó đã vượt qua Facebook, YouTube và Instagram để trở thành ứng dụng iOS được tải xuống nhiều nhất trên thế giới trong khoảng thời gian đó.

Vậy, những yếu tố mang lại thành công vang dội cho TikTok là gì?

Tạo video chưa bao giờ dễ dàng đến thế!

TikTok cung cấp bộ công cụ cho phép bất cứ ai có điện thoại thông minh đều có thể dễ dàng tạo ra một đoạn clip 15 giây, mang dấu ấn sáng tạo riêng của mỗi cá nhân. Bộ công cụ này bao gồm một thư viện nhạc nền dồi dào và các bộ lọc hình ảnh đa dạng. Đồng thời, ứng dụng này cũng cung cấp một nút ấn giữ điện thoại, cho phép người dùng vừa có thể quay clip, vừa có thể trả lời cuộc gọi.

Hỗ trợ cho các hot vlogger và những người thích sáng tạo video

Bạn có biết chế độ đãi ngộ hậu hĩnh dành cho những người dùng có tầm ảnh hưởng lớn (KOLs) trên TikTok là gì không?. Tháng 11/2017, công ty đã thông báo sẽ dành 300 triệu USD trả cho KOLs nếu tăng số người theo dõi. Startup này cũng đặt mục tiêu tạo ra thêm 1.000 KOLs vào năm tới.

Họ hiểu rằng, những người dùng đầu tiên sẽ có nhiều ảnh hưởng quyết định đến hướng đi của sản phẩm. Vì vậy, vào thời điểm mới ra mắt, đội ngũ phát triển ứng dụng này đã tìm đến nhiều trường nghệ thuật tại các quốc gia châu Á để tìm kiếm những nghệ sĩ trẻ với vẻ ngoài ưa nhìn. Sau này, chính họ là người mở đầu cho những trào lưu trong TikTok và tạo sức hút với giới trẻ.

Sức hút từ những ý tưởng sáng tạo

Nhiều đoạn clip trên ứng dụng trở thành trào lưu rộng rãi nhờ vào những phần trình diễn sáng tạo. Tiêu biểu nhất trong số những trào lưu được yêu mến chính là trào lưu Halu Halu hay còn được gọi với cái tên “Đặt cằm lên tay” 

Không chỉ nhận được sự hưởng ứng của các bạn trẻ mà hàng loạt ngôi sao đình đám như tài tử Lee Jong Suk, nam thần điển trai Nam Joo Hyuk, các cô nàng Black Pink quyền lực nhà YG và nhiều nam nữ nghệ sĩ nổi tiếng của Vbiz cũng tham gia đăng tải những clip đáng yêu theo trào lưu này.

Xem thêm: Shorts ứng dụng của Google chuẩn bị ra mắt để cạnh tranh với TikTok

Xây dụng chủ đề và tạo xu hướng dẫn đầu cho người dùng

Ứng dụng tạo ra các hashtag chủ đề để người dùng cùng làm theo như trào lưu “Tchutchatcha”, “Beautyguru”, “Poselikeapro”…Những trào lưu này đã tạo nên một tầm ảnh hưởng rộng rãi ở nhiều quốc gia châu Á, điển hình như Việt Nam.

Nắm bắt được điều này, nhiều thương hiệu cũng nhanh chóng tạo những hashtag riêng, nhằm kêu gọi người dùng sáng tạo theo chủ đề và khích lệ họ bằng những bài dự thi cá nhân, là những đoạn clip ngắn với phần thưởng hấp dẫn. Từ đó, họ có thể ngay lập tức nhận về hàng triệu lượt theo dõi, biến người tham gia trở thành nhân viên truyền thông cho mình một cách tự nhiên, hiệu quả mà không cần tốn quá nhiều tiền cho việc PR thương hiệu.

Đẩy mạnh việc bán hàng từ những nội dung sáng tạo

TikTok cho phép người dùng gắn link sản phẩm trên các video của họ, giúp chuyển đổi liền mạch từ nội dung sang thương mại điện tử. Ví dụ, Ye Shi Xiao Ge, một trong những người dùng có tầm ảnh hưởng trên nền tảng TikTok, nổi tiếng với những đoạn clip ăn thực phẩm hoang dã đã tạo ra sản phẩm của riêng mình. Khi người dùng xem clip của anh, biểu tượng mua hàng sẽ hiện ra ở bên phải màn hình về sản phẩm xuất hiện trong clip, sau đó họ có thể thực hiện mua bán bằng một cú nhấp chuột.

Xem thêm: Bộ Y tế yêu cầu quản lý, kiểm soát người cách ly tại nhà qua ứng dụng NCOVI

Nhiều phiên bản phù hợp với từng thị trường

Một năm sau khi ra mắt, phiên bản tiếng Anh của ứng dụng cũng bắt đầu hoạt động tại nhiều quốc gia trên thế giới. Lượng người dùng TikTok tăng lên nhanh chóng và nằm trong top những ứng dụng được tải về nhiều nhất trên App Store của Thái Lan, Indonesia, Nhật Bản và Hàn Quốc.

Ở mỗi quốc gia khác nhau, TikTok có sự thay đổi để phù hợp với người dùng của mỗi thị trường. Ví dụ, chức năng vẽ khuôn mặt được thêm để phù hợp với người dùng Indonesia, hay các video K-POP nhằm thu hút thị trường Hàn Quốc.

Rõ ràng, TikTok đã có những bước đi rất thông minh khi nắm bắt đúng thị hiếu của người dùng để từng bước trở thành ứng dụng có độ phủ sóng rộng rãi trên nền tảng mạng xã hội nhất cho đến thời điểm hiện tại.

Bạn đã tải TikTok chưa? bạn nghĩ sao về nó hãy để lại bình luận bên dưới nhé!